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直播已成为媒体宣传重头戏 将进博会报道推向高

融媒体中心主持人周瑜现场采访并直播。上海广播电视台融媒体中心 供图

进口博览会前后,除了境外主流媒体刊发多篇专题报道外,国内主流媒体也都结合自身优势和特点,推出一批有特色的专题专栏,第一时间传递中国声音,展示中国对外开放的决心。这其中,《中国新闻出版广电报》记者发现,直播已成为媒体宣传的重头戏,并将进博会的宣传报道逐步推向高潮。

央视两端相互助力

此次进博会报道,中央广播电视总台在上海国家会展中心和外滩共搭建了8个前方演播室,资源共享、平台联动,迅速、权威、全面展示进口博览会这一世界贸易史上的创举。

央视新媒体在本次进博会推出的主题叫做“打卡进博会”。央视新闻派出8位小编馆主,坐镇各个馆。6天时间,8位馆主分别从8个场馆并发互动直播,捕捉最新鲜的现场,展示最震撼的细节,带领观众来了解进博会,每个的点击量都在百万以上。

此外,央视还充分发挥多语种全平台的优势,新媒体端和电视端相互助力。央视新闻新媒体、央视网、央广网、国际在线等重点新媒体平台,和9个电视频道、10套广播频率、44个语种平台全方位报道进博会,并通过总台国际视频通讯社强化对外传播,告诉全世界人们中国开放的步伐一刻不会停息。

中央广播电视总台4K超高清转播车首次用于新闻时政节目,直播开幕式并首次采用4K超高清技术进行制作,给观众带来了一次不同寻常的视听体验。同时,中央广播电视总台调用航拍直升机,对外滩、陆家嘴、上海南浦大桥、卢浦大桥等进行航拍直播,全景展示了新时代开放、自信的中国形象和上海城市风貌。

上视刷新多项纪录

进博会开幕前两日,上海广播电视台(以下简称上视)融媒体中心充分发挥主场优势,在东方卫视、新闻综合频道、看看新闻客户端等平台,全力并机推出《新时代,共享未来——首届中国国际进口博览会特别报道》大直播。两天共13.5小时大直播全景式呈现了首届进博会的盛况,为进博会成功圆满举办营造了热烈浓厚的氛围,取得良好的传播效果。

据了解,这次上视融媒体中心派出海内外13路记者,通过场内场外2个演播室对接、50多次直播连线、演播室权威专家访谈加上虚拟短片演绎等多种报道形式,可以说是上视新闻直播史上,记者连线场次最多、外籍嘉宾参与人数最多、海外拍摄成片数量最大的一次。

直播报道精心策划开辟了“会客厅”与“直通展区”环节,邀请英国、法国、波兰、白俄罗斯、美国、智利、巴西、德国等11个国家共21位参展企业高管或政府官员,做客现场演播室或在各自展区展品旁接受采访,巧妙地通过世界各国参展企业的口,表达出与中国达成经济合作、实现互利共赢的美好愿景,共话中国推动建设开放型世界经济的重大意义。不仅视野更开阔、语态更柔性,也更具说服力和影响力。

上视还将两天大直播的内容同步分发至今日头条、百度百家号、新浪新闻、网易新闻、一点资讯、爱奇艺、Bilibili、Youtube、Facebook等海内外9个平台。截至11月6日18时,全网总浏览量超过500万,推出共79条短视频的全网总浏览量突破800万。网友纷纷跟帖留言为进博会点赞,发表评论:“祝贺进博会隆重召开!”“欢迎世界各国朋友来上海共谋发展”“愿中国越来越好”,在两个舆论场形成强烈的正面舆论热潮。

不止于此,上视此次更是将直播发挥到淋漓尽致。11月7日至10日,将扩版东方卫视《东方大头条》,每天推出时长2小时的进博会午间直播特别报道;第一财经电视每天在日间新闻节目《财经早班车》《市场零距离》《财经中间站》中开辟5档“走进进博会”直播板块,每天直播时长共计75分钟。

打造专属调频广播

为多角度呈现进博会精彩时刻,使广播宣传形成强有力的“共振”,上海人民广播电台大胆创新,整合优质资源打造进博会专属频率——东广新闻台·进宝FM,以此调频为龙头,以上海新闻广播、上海交通广播、第一财经广播,以及新媒体矩阵等为主要宣传平台,全景式深入报道首届进口博览会。

上海人民广播电台在上海国家会展中心搭建了占地38平方米的2间演播室,进宝FM每天9点至17点的8小时节目都在现场的广播直播室完成,另一间新媒体演播室则将录制并播出新媒体产品,实现“进博会,上海广播在现场”。

在每天8小时的现场报道中,东广新闻台《新闻进行时·进宝同期声》将聚焦进博会现场“正在发生的新闻”,“进口那点事”“进博声音”等系列短音频生动呈现,长三角三省一市联动播出;上海新闻广播独家策划《海波热线·进宝同期声》,邀请上海6个行政区的经委、商委主任参与访谈,对接进博,服务民生;上海交通广播《有请发言人·进宝同期声》以体验式采访的形式,走进特色展商,揭秘明星展品;第一财经广播《财经午间道·进宝同期声》则从专业视角出发,邀教授、专家解读进博会热点议题。

此外,上海广播旗下融媒体产品“阿基米德”的进博会专题全程报道各类要闻,动态展示各展馆展区亮点,并以图文和音频直播,带网友直击第一现场;阿基米德还专设进宝FM网络电台,集纳上海广播各频率的进博会报道,通过短音频、短视频、进博会现场互动连线等形式,打造进博会融合报道平台。听众与主播、节目嘉宾更将通过阿基米德的平台展开互动交流,场内场外零时差分享。

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